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20年前，中國第一家超級書店——廣州購書中心亮相，之后各地超級書店風起云涌，這些每年銷量超5000萬元的大型書城，形成了中國書業一道獨特的風景線。20年過去，風景是否依舊?昨天，首屆超級書店論壇在上海書展舉行，10家超級書店老總圍繞“大數據時代城市精神地標的價值”的主題，探討超級書店的突破和未來。
恐懼：逛書店的人越來越少
什么是“超級書店”?業內對其的定義，是營業面積在10000平方米以上，年銷量在5000萬元以上——15年前這算是“超級”，現在也算不上了。內地第一家大型書城——廣州購書中心創建于1994年，北京圖書大廈是1997年，上海書城是1998年，而當當網創建于1997年，也就是說，國內大型實體書店和大型網絡書店，幾乎是同時間出現的。2008年之前，是實體書店和網上書店共同發展的階段，這段時間也伴隨著國內出版物的極大豐富和圖書市場的迅速發展;2008年之后，實體書店的漲勢被遏制，而圖書的網絡銷售迅速增長。
另一方面，大數據時代的到來，年輕讀者更習慣于電子產品的使用，離書店越來越遠，各大書店都遭遇瓶頸或困境。昨天，上海書城老總沈勇堯透露，從2008年開始，書城的銷量以每年1000萬元的速度下滑，更為恐怖的，是進店人數的快速減少。
生存：引入影院及培訓機構
處在這樣的大數據時代，守著過去的模式顯然無法生存下去，各省市的超級書店于是進行了各種各樣的嘗試。
成都購書中心這些年大膽進行了好幾輪賣場調整，2012年引進陶瓷藝術品、3D拼圖館、紅木工藝品以及體現品質生活的香薰體驗館等等，將文化業態和其他與文化關聯的商業業態更深層次地結合，滿足消費者的多層次需求，提高了到店人流量和銷售量。從去年開始，他們引入英語培訓和早教培訓機構，相關的數字教育培訓學校也進入賣場，并首創“書城加影院”的模式，讓讀者在一個地方擁有多元文化的體驗。
而同樣遇到困境的深圳書城中心城總經理舒展，則提出“復合式文化空間”的概念，他認為，場子搞好了，吸引人過來，出版物還是有很大空間的。深圳書城中心城就是“復合式文化空間”的一個嘗試，其中圖書占了一半的面積，后續配套緊緊跟上，包括沙龍、影院、餐飲等等。
理想：做城市精神生活地標
在調整賣場格局的同時，還有不少超級書城則專注打出了文化牌。南京鳳凰國際書城被讀者親切地稱為“沒有圍墻的大學城”，書城老總葛駿認為，書店的核心是文化傳播，“書店是讓夢想開花的地方。新技術和新思維的運用，是為了更好地讓文化與靈魂相遇，未來城市地標一定是線上線下的融合體驗”。
上海新華傳媒公司總裁王力為也提出了自己的觀點，認為書店未必求大，求的是讀者停留的時間;未必求全，求的是恰當好處;甚至，書店未必是賣場，而應該做“城市的客廳”。他表示，從單一書城的模式向文化空間轉型，已經成為業內共識，并且正在付諸實現。目前超級書店的布局中，無論是營業空間還是活動區的安排，都在努力把書城打造成閱讀購書、文化交流、創意休閑為一體的城市文化地標。他認為，一年一度上海書展的轟動效應，集中銷售不是唯一的成功要素，更重要的是圍繞品牌開展的一系列活動，為讀者和作者之間的互動以及讀者之間的互動提供了平臺。在他看來，書店扮演的是永不落幕的書展角色，這樣才會有帶不走的現場感。
深圳書城中心城總經理舒展的理想則是：讀者到了書城，可以不看書，可以不買書，你來，就能得到收獲。
昨天出席論壇的北京圖書大廈、成都購書中心、廣州購書中心、杭州慶春路購書中心、南京鳳凰國際書城、寧波書城、青島書城、上海書城、深圳書城中心城、天津圖書大廈等十大超級書店，聯手發出倡議，呼吁全國出版機構積極支持實體書店的轉型發展，進一步加深產業鏈的上下游合作關系。呼吁各大超級書店在轉型過程中堅持以圖書為主業，以傳播先進文化和服務社會大眾為目標，將實體書店打造成為集閱讀購書、文化交流、品位休閑、創意生活等功能于一體的城市精神文化生活地標。
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