中國社會科學院在最新發布的《企業社會責任藍皮書》中指出，“中國企業的責任實踐領先于責任管理，市場責任指數好于環境責任和社會責任。”
如何在紙業將履行企業社會責任從單純操作升華到戰略管理，如何有效承擔對社會、環境和經濟的多重責任?APP日前發布的《“綠色承諾，綠色發展”2011年第四季度報告》給出的答案是——堅持打造品牌公益活動，以推動CSR(企業社會責任)向深度、廣度和可持續方向發展。
拓展深度
2011年12月3日，在中國造紙協會主辦的“第二屆中國造紙工業綠色發展論壇”上，近百家造紙企業共同簽署了《自覺履行社會責任，推動造紙工業綠色發展倡議書》。與會企業除了共同承諾完成“十二五”期間的節能減排指標外，也在熱議如何提高造紙企業的社會責任感，有效回饋社會。
事實上，在CSR開放式平臺的建設方面，APP早有實踐。自2008年起，APP就開始協辦“‘綠色承諾，綠色發展’紙業可持續發展論壇”。如今，該活動已成為每年專家學者、媒體討論紙業可持續發展的“達沃斯”。而由APP的旗艦工廠金東紙業主辦的“金光印藝大獎賽”經過5年磨礪，已被譽為“紙業奧斯卡”，促進了國內外產業鏈上下游的互動與交流。
“‘綠色承諾，綠色發展’可持續發展論壇”舉辦的初衷，是加強行業的交流互動，共同推動紙業成為解決資源匱乏、環境污染、經濟挑戰等問題的方案制定者和執行者，而非問題的制造者。
APP(中國)公關總監張文展介紹說：“通過4年不懈努力，超過500名嘉賓參加了APP協辦的可持續發展論壇，其中不乏商務部、發改委、造紙行業協會和學會的領導，也有華泰集團、太陽紙業、玖龍等同業先進企業及上下游企業的參與。論壇已成為每年紙業可持續發展方面重量級的對話平臺。”
中國制漿造紙研究院院長曹春昱在“紙業可持續發展論壇2011”上表示：“紙業綠色可持續發展是中國也是世界的目標。快速發展的中國紙業能夠為建設公平、合理、負責任的國際林產品貿易體系承擔應有的責任，貢獻更大的力量。希望本次論壇能取得積極成效，推動中國紙業原料采購與環境認證的綠色化進程，盡快建立與完善高水平的中國森林認證體系，加快‘綠色承諾，綠色發展’目標的實現。”
中國造紙協會理事長錢桂敬在“紙業可持續發展論壇2010”上說：“論壇誠邀有關領導和專家，圍繞‘低碳時代的紙業路徑’，共商發展大計，一定會對我國紙業的健康發展起到重要作用。”
“從2007年到現在，金光印藝大獎賽已經成為一年一度造紙界、印刷界和出版界的華麗盛宴。大獎賽5年獎項從5項增至15項，參賽作品也從數百件增加到2000余件。越來越多的國際專家參與評審，越來越多的國際印刷企業加入大賽，新技術與應用層出不窮。大賽的發展見證了中國印刷業的成長。這與上下游產業，諸如造紙、油墨、印刷機械的協同發展是分不開的。”大獎賽主辦單位金東紙業副總經理黃良典表示：“我們會繼續努力，將‘金光印藝大獎賽’打造成名副其實的‘紙業奧斯卡’。”
第四屆“金光印藝大獎賽”評審專家、北京印刷學院副院長蒲嘉陵感觸頗深：“從大獎賽作品的廣泛性來講，不僅有本土的，還有海外的，涵蓋范圍比較廣。從賽事本身來講，由一家企業組織的賽事，能夠在評審的運行和組織上相對獨立于企業的這種做法，是我當初沒有想到的。另外，專家的構成覆蓋范圍也比較廣。”
浙江華人數碼印刷有限公司的徐衛健認為，“金光印藝大獎賽”就是理論和實踐的結合體，展示了印刷界最新科技。他希望金東紙業堅持把大獎賽辦下去。因為他在大獎賽上收獲很大。不是說他獲獎不獲獎的收獲。而是每次他都能從同行中學到很多知識，得到很大提升。
延展廣度
“CSR開放平臺是希望1+1>2。如果慈善公益事業只有我們一家企業或者只有企業的負責人在做，影響力實在太小了。它應該是開放的。以‘APP青年公益實習’為例，我們希望構建平臺讓高校學生有機會利用暑假實踐走進草根NGO，去體驗中國式的公益，去了解機構的日常運作和所處的生態環境。”——APP旗下的黃奕聰慈善基金會秘書長蘇薔華認為：“多方協同和資源共享才能創造雙贏甚至多贏的局面。在‘公益實習’項目的開展中，我們與手牽手生命關愛發展中心、欣耕工坊等多家NGO共同合作。我們歡迎更多的企業或社會團體參與進來，不分領域、行業和國別。但對伙伴方的資質我們會嚴格把關。這將是‘1+1>2’的保障和基礎。”
蘇薔華秘書長說：“從表面上看，黃奕聰基金會的角色像是獵頭，為學生志愿者和草根NGO找到彼此適合的對口。但事實上，我們更像企業的HR。我們不但要將適合的學生和NGO配對，更要關心他們的實習近況，做適時的跟蹤和輔導，讓每個實習生都在適合的崗位有收獲、健康成長。這就需要很多的人力和物力投入。所以我們需要開放平臺，希望更多的‘1’加入到‘1+1>2’的項目中來。”
促進可持續發展
現代紙業講求“以林養紙、以紙促林、林紙結合”的反哺與促進，使得生生不息的綠色循環發展成為可能。作為亞洲現代紙業的領軍企業，APP的CSR廣度也在延伸擴展，除了推行“林漿紙一體化”和清潔生產之外，“可持續的反哺與回饋社會”也滲透到CSR工作中。
“‘可持續’如一根主軸始終貫穿我們的工作。”蘇薔華說：“我們發起并推動的‘可持續發展教育’項目，從引進國外優秀環保圖書《守護地球》到與日常生活相關的環保小實踐，都是希望孩子們從小就能樹立可持續發展的觀念并養成良好的習慣。”
“孩子們的環保知識超乎我們的想象，他們對樹木的碳吸收和垃圾回收機制都相當了解。他們接受信息上更偏向視覺多元化。所以我們在推廣‘可持續發展教育’時，不再單純局限于圖書贈閱，而是加進多媒體授課、實驗、環保競賽等多種形式。針對高中學生，我們還特別加入了現代造紙工藝和環保實踐的內容。”金華盛紙業可持續發展教育校園推廣講師組組長諸嶸介紹說：“目前APP(中國) 通過下屬工廠的輻射作用，也在協助推動該項目。工廠將《守護地球》作為自然類課程的教學書籍贈送給學校，并定期組織校外環保實踐，或者邀請環保專家到學校進行宣講，形成‘學校—家庭—社區’層層推進、互相影響的模式。”
“在華19年，我們在中國的海南洋浦、江蘇鎮江及蘇州、浙江寧波、廣西欽州都設立了大型工廠。所有工廠都與所在社區加強互動，推動和諧社區建設。”張文展說：“金東紙業作為中國紙業首家工業旅游示范點，每年接待參觀者數以萬計，什么是‘無煙工廠’、‘無塵工廠’和‘花園工廠’眼見為實。我們也走出去，比如海南金海漿紙業有限公司喊出‘金光耀瓊州’的口號，‘送電影下鄉’、‘捐助孤兒院和敬老院活動’都開展得如火如荼。”
記者發現，近幾年在我國紙業，一些公益活動逐步形成品牌效應，正立體引導行業以紙企獨有的方式來踐行對環境、社會和經濟承擔的多重責任，從而促進行業甚至社會可持續發展。
