7月22日，美國《連線》雜志載文稱，許多傳統出版商將蘋果iPad平板電腦看成救星，但實際情況并非如此，iPad將加速傳統出版業的崩潰。
盡管部分出版商將iPad看作是將紙質版媒體體驗遷移到多媒體領域的理想途徑，其它出版商則直接跳過紙質版，直接發行原創的數字化內容。
理查德·布蘭森的Virgin集團公布了在iPad上發行消費類雜志的計劃。Virgin稱，《Maverick》雜志符合Virgin的整體品牌形象，但將包含非促銷內容的文章。
有媒體報道稱，理查德·布蘭森的女兒霍莉·布蘭森將負責Virgin的iPad業務。如果能與足夠多的廣告客戶簽約，《Maverick》將于10月初發布。《Maverick》將只有iPad版，而沒有Kindle、互聯網以及紙質版。
Kindle在多媒體功能方面落后于iPad。Kindle的優勢之一是：顯示屏不會象計算機顯示屏那樣閃爍，而是像紙質版圖書的電子版，但對于新一代多媒體格式而言，這反而成為了劣勢。新格式的目的不僅僅是將閱讀體驗嫁接到電子設備，還能充分利用現代智能手機和平板電腦的多媒體功能。
《AdAge》內部人士稱，理查德·布蘭森認為，由于沒有紙質版，只通過iPad發行的《Maverick》雜志將具有一大優勢。按照布蘭森的邏輯，出版商不會使電子版雜志定價過低，以避免蠶食價格更高的紙質版雜志的市場。
實際情況并非總是如此。例如，除發行紙質版外，《連線》雜志還發行免費的網絡版，通過iTunes商店發布iPad版本。但《連線》最近表示，作為以iPad為主的數字戰略的一部分，將削減網絡版內容。
布蘭森表示，他希望降低其它出版物的價格。與發行紙質版相比，以數字化方式發行內容的成本要低得多。
據日本《日經新聞》報道，著名作家村上龍計劃通過蘋果iBooks書店發行新書《A Singing Whale》，除文字外，其中還將包含音頻和視頻內容。出版商在與村上龍商談發行紙質版事宜，但村上龍只計劃發行數字版，這讓出版商感到擔心。蘋果、亞馬遜和Google應用開發者可能取代出版商的地位。其他作者也計劃只發行數字版作品。
除了為數字出版提供更多發行和創作選項外，iPad還使雜志出版“大眾化”。惠普本周擴大了MagCloud服務的范圍，提供直接發布iPad內容的服務，任何人都可以向iPad用戶發行雜志。
與惠普相似，Adobe周一公布了一項計劃，允許任何出版商使用與《連線》雜志相同的工具開發iPad應用。Adobe幫助《連線》發布了iPad應用。
鑒于應用有多種創收方式——其中包括廣告、一次性付費和訂閱，對通過應用發行的內容收費相當方便，使得這種格式比其它格式更有優勢。
亞馬遜通過Kindle發行課本的努力得到了回報，最近，亞馬遜銷售的Kindle電子圖書超過精裝本圖書。新一代出版領域最令人興奮的創意將通過iPad和Android平板電腦體現出來。
除非iPad能維持對Android平板電腦的市場份額領先優勢，或說服出版商使用其格式，不支持Flash可能成為iPad的一個軟肋。
盡管不支持Flash，iPad為出版商提供了更多可能性。惠普MagCloud和蘋果Digital Publishing Solution等只是平板電腦對傳統出版業破壞效應顯現的開端。
