編者按：俗話說，“人靠衣裝馬靠鞍”，“佛靠金裝，貨靠包裝”。包裝是企業創造利潤的重要手段，沒有好的包裝就沒有好的市場，這已經是一條市場營銷規律。近幾年來，通過煙草企業的共同努力，不但卷煙產品質量有了很大提高，卷煙產品包裝也取得了飛速發展。但是，隨著人們對社會可
持續發展重要性的認識不斷深入，“高技術”、“高防偽”、“高材料”的卷煙包裝遭到“過度包裝”的質疑。與此同時，面對外煙不斷探路、步步緊逼的競爭壓力，《煙草控制框架公約》關于包裝警句規定的挑戰，中國卷煙包裝的發展也越來越受到關注。借“包裝廣告設計研究生課程培訓班”在京召開之際，我們有幸邀請到了以下嘉賓作客《中國煙草》“論壇”，請他們暢談一下卷煙包裝的過去、現在和未來。
小包裝 大文章
嘉 賓
1，中國包裝協會設計委員會主任 陳漢民
2，中國煙草學會秘書長 鄭富鋼
3，中國煙草學會包裝學組組長 陳國創
4，紅塔集團技術中心產品策劃設計師 瞿軍
5，黃果樹集團技術中心裝潢設計師 陳友林
6，昆明卷煙廠技術中心裝潢設計師 楊璽
主持人：陳園媛
好產品要有好包裝
主持人： “一流產品、二流設計、三流包裝”，曾經是對中國大多數產品的印象，這在一定程度上反映了中國曾經一度“重質量、輕包裝”的經營和消費理念。但從現在商場和超市里琳瑯滿目、裝飾精美的商品來看，顯然，無論是消費者還是經營者，都已經深刻意識到了包裝的重要性。
陳漢民：中國的現代包裝工業是上個世紀70年代末，中國實行改革開放后迅速發展起來的。在計劃經濟時期，我國對商品包裝的作用與應用，并沒有完全認識清楚，所以商品包裝很不受重視。那時，我國的出口商品因為包裝質量太差，被評價為“一等產品、二等包裝、三等價格”。有些質量不差的商品，因包裝不佳而被貶低價值，造成了巨大的經濟損失。根據中國包裝行業的統計，當時因為包裝不善和流通環節中的問題造成的損失，每年在100億元人民幣以上。于是，中國開始重視并研究改進商品包裝，開始時還僅限于出口商品。隨著國內經濟的快速發展，人民生活的不斷改善，國內商品在發揮“包裝”的實用功能同時，也使其成為促進銷售、增加產品附加價值的有效手段。一時間，市場上重視包裝的先行者憑借出色的包裝一度勝出，繼而出現了比質、比價之后比包裝的情形。
主持人：包裝其實是一個籠統的說法，除了包裝使用的材料、工藝技術外，應該還包括其他設計元素。陳教授，您被譽為我國包裝設計界的泰斗，您設計的中國人民銀行、中國農業銀行、中國工商銀行、北京王府飯店、中國農業發展銀行等標志都頗具影響力。在您看來，什么樣的包裝設計可以被稱之為優秀？
陳漢民：的確，包裝設計不僅涉及技術領域，還涉及藝術、心理、經濟等領域。我認為，設計是要解決問題的，不解決問題不能叫設計。設計必須使人在獲得精神功能的同時還要獲得它的實用功能。上個世紀60年代有一句話叫“實用、經濟、美觀”，現在很少有人提起，但我認為任何一種表現形式的設計都應該堅持這個原則。我在進行標志設計時主要把握“八字方針”：易解、好記、美感、實用，再通俗一點就是好懂、好看、好用。當然，這條原則對有些作品的設計不一定適用，但還是有一定的參考價值。
紙類包裝看煙包
主持人：我們知道，和郵票、火花、酒花并稱為世界收藏界四大藝術品的煙標，就是卷煙包裝的雅稱。有人估算，全國以收藏煙標為愛好的不少于10萬人。煙標之所以能吸引那么多人為之癡迷，除了其圖案本身具有一定的藝術鑒賞價值之外，還因為各個時代的煙標可以折射出社會的發展與變遷。
陳國創：中國卷煙包裝的變遷與社會發展密不可分，它大致經歷了四個階段：第一個階段是建國初期，那時的煙盒都是50支一包的大包裝，帶有濃厚的舊中國色彩。因為建國初期物資匱乏，所以不得不采取集中包裝。與外在包裝相比，人們更看重實用價值。第二階段是上世紀60年代，隨著人們生活水平的不斷改善，卷煙已經逐漸成為一種日常消費品，所以從方便攜帶的角度出發，20支的小型包裝逐漸流行開來，煙盒仍以軟包為主。第三階段是文革以后，卷煙包裝有了較大進步，出現鋁箔紙，也就是錫包，像山東青島的“紅錫包”不論是在煙的品質上，還是在外包裝上，在當時都是比較好的。后來直到上世紀70年代開始出現過濾嘴，并逐漸普及。第四階段是改革開放以后，可以說這一時期，卷煙包裝的春天才真正到來。這一階段，卷煙包裝年年都上新臺階。從銅版紙軟盒包裝到普通白卡紙、玻璃卡紙以及鋁箔金銀卡紙硬盒包裝，有的還引進了高檔的磨砂工藝，現在，又推出激光彩虹卡紙硬包煙盒，其發展完全可以用“突飛猛進”來形容。我國卷煙包裝一直走在世界前沿，包裝界還有“紙類包裝看煙包”的說法。
主持人：據說，國內卷煙硬盒包裝就是開創了世界煙草包裝歷史先河的。而且，燙印、全息防偽等這些世界包裝業的最前沿技術都已經在中國卷煙硬盒包裝上出現。
陳國創：是的。在國際煙草業中，我國卷煙包裝率先使用了許多高科技手段和高技術包裝前沿材料，比如二維激光動感、三維激光立體動感、復合膜仿真、熱敏顯像、光敏成像、人民幣后線防偽、造紙時加入特殊纖維等等。可以說，目前我國卷煙包裝印刷所需的技術和工藝僅次于鈔票和有價證券的印刷。這既是來自市場的需求，也是市場激烈競爭的結果。眾所周知，中國人一向愛面子，抽煙當然也不例外，不僅對煙支的品質十分注重，對煙盒包裝更是格外講究。尤其是改革開放以后，中國出現了“中產階級”階層，這一階層的迅速壯大開辟了一塊“卷煙高端市場新大陸”。另外，由于國內煙草已由賣方市場轉向買方市場，進入了品牌競爭時代，各卷煙品牌希望通過加強包裝設計達到宣傳理念、刺激消費的作用。同時，由于面對來自外煙以及假煙的競爭壓力，各企業也不得不使用“高技術”、“高防偽”、“高材料”，以對高端技術的投入設置競爭壁壘，達到品牌自我保護的目的。
