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賣場時興發展自有、自營品牌，和民生息息相關的家用紙品，當然是重頭戲之一。和賣場這些自營品牌有些沖突的五大紙商，在商言商，站在推廣銷售的立場而言，自然也會去爭取代工的機會。
不過，當量販賣場把自有紙品拿來操作爭玩低價游戲時，過低的承標價己讓五大紙商裹足不前，而消費者未來會否只注重價錢，不計較品牌和品質，則是五大紙商觀察的重點。
無論是量販店、超市，近年都積極發展自營家用紙品，翻看包裝袋上的制造商標示，不難發現五大紙商的蹤跡。但是，這種情況近來有了變化，一家參與家樂福徵選代工廠線上競標的紙商人員就說，“早上10時開標之後，標價就一路走低，根本就下不了手出標”。
標價過低，幾乎必須流血輸出，是扼阻五大紙商代工意愿的主因，也導致二、三線廠商出線拿下代工權。正隆春風企畫課長詹堂成說，代工產品的量其實有限，絕對無法和紙商的正常品相比；五月花行銷專員李淑菁說，代工如果沒有利潤，大紙商寧可花錢經營品牌。
不過，不景氣下的消費行為，會不會助長賣場自營低價品牌的氣勢，仍成為紙商的隱憂。市場第一品牌舒潔的行銷協理洪千淑就說，臺灣消費者對品牌的認知極高，也有忠誠度，應該不致只因低價誘因而轉向，但賣場自營品牌的後續銷量，和消費者的購買行為，舒潔會保持觀察，再擬對應策略。
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